媒体与新媒体（210）

  媒体用来传递信息，信息传播是世界上最高效率的节约手段，人类的一切效率提升大多都来自于信息交流。正是语言带给人类的信息交流使人类智力发达，脱离了一般动物的行列，现代通信技术更是极大地提高了信息传播的效率。

  最早的媒体应该算是岩画与刻在石头、陶片或甲骨上的文字。早在战国时期，我国就在使用以竹简制作的竹书。根据互动百科网的描述：“1609年，德国率先发行定期报纸，虽是周报，但很快波及整个欧洲，世界上第一张日报在1660年发行于德国”。这大概是最早的现代意义上的报纸。报纸的发行和普及，经历了从“小众”到“大众”的过程。历史发展到欧洲资产阶级革命时期，报纸已在欧洲各国相继发行，并被慢慢的变多的人们所喜爱和接受。19世纪末到20世纪初，欧洲报纸实现了一次较大的“飞跃”。这一时期，报纸的发行量直线上升，由过去的几万份增加到十几万份、几十万份乃至上百万份，读者的范围也逐步扩大，由过去的政界、学界、工商界等上层人士到中下层人士。在报纸普及之后，随技术和经济的发展，遍布全球的杂志、广播、电视也逐渐随之而来。

  通信技术的发展促进了各类媒体的传播。在清朝时要把圣旨从北京传到西藏，需要骑着马走一年。改革开放之前，虽然已经有了电话和电报，图像通信还是很成问题的事，在新疆印刷人民日报，需要把报纸的版样用飞机从北京空运到乌鲁木齐，那时的航班又少，新疆的人民日报一般要比北京晚一至三天。今天要把各种消息传到世界的任何一个角落，几乎都是瞬间就能完成的事情。

  社会信息的传播主要是依靠各种媒体。这里把现有的媒体分为媒体和新媒体，这里讲的媒体指专业新闻、出版、发行或传播机构运营的传播载体，一般是报纸、杂志、书籍、电影、广播、电视以及互联网门户网站，如：雅虎（Yahoo）、搜狐或新浪等。这里讲的新媒体指任何个人或机构都可通过其发声的互联网载体，有博客、微博、各类网评等，各类网络论坛、各类网络社区或各类网络直播等，但更多是指网上的社交网站，如：微信、QQ、推特（Twitter）或脸书（Facebook）等，以及它们对应的应用客户端。新媒体带来的变化，从根本上不同于以前各种技术方法的变更，它们已给人类社会带来了巨大的变化，还将带来更大的变化。

  人类社会按照财富、权利与知识被划分为不同的阶层，人类原有的社会信息传播结构是与社会结构相一致的金字塔结构。原来所有的传媒都掌握在社会上层少数精英的手中，传媒中传播的声音发自上层社会，自上而下逐级传播，技术越先进，传播的速度越快、等级越少，但自上而下的体系结构从没发生过任何变化。马克思在《宣言》中曾说过：“任何一个时代的统治思想始终都不过是统治阶级的思想”。这主要是因为社会信息传播的金字塔结构所造成的。

  在新媒体出现之前，有权力从媒体中发出声音的人至少是媒体的总编，相对当时社会来讲这些人至少具有较高的社会见识或专业相关知识水平，抛开他们可能会受到一些社会更高层的控制这一点暂且不表，总编们批准传播的内容代表一定的知识水平、先进性或可信度。不可否认的是，这些总编们也不可避免的受到各种势力、利益或偏见的影响，也不时地表达了某些他们自己有意无意的偏见。事实上，他们的偏见经常是很严重的，狗仔队的小报就更不用说了。例如，二十世纪五六十年代中国媒体宣传的“人有多大胆，地有多高产”。再如，西方世界愚弄了广大民众几百年的“自由”与“民主”，等等。

  媒体是信息服务媒介，信息媒介只要解决两件事：1.我要传播的信息可以传出去；2.我要查找的信息可以找得到。原来媒体的传播方式一般是点到多点的广播式传播，其主要查找方式是目录、订阅或定期收看、收听。新媒体的主要传播方式是无中心化（多中心化、大众化）的病毒扩散式传播，新媒体目前的主要查找方式，是按照圈群和时间划分，外加词条搜索与目录查询。

  新媒体的设计人性化，使用便捷，追逐时尚，使用者真实的体验好；新媒体深受大众喜爱，尤其受到年轻人的追捧，用户人数众多；新媒体是每个用户自主的媒介，它的病毒式传播与爆发式扩散使得信息传播速度快、范围广，轻松地打破了社会各界的信息不对称；新媒体社交性强，具有亲友圈、同学圈、职业圈、主题圈、爱好圈等多种社交属性；新媒体突出平民化、圈群化、自主化和随性化，打破了社会阶层隔离。

  新媒体是全世界内最低成本、最快速度的信息传播媒介：它使任何阶层、任何领域的任何人，在任何时间、任何有网的地方，都可以高速、便利地获取和发送所需信息，它打破了空间、时间和社会阶层对信息的隔离，即将打破语言的隔离，正在走向大数据智能时代。

  在互联网发展到脸书与微信等社交网站形成规模之后，全世界原来意义上的传播结构发生了根本性的转变。新媒体的发展，打破了以往只有少数社会精英可以对社会发出声音的广播式社会传播体系。每个在网的人，都可以随时随地任意地发布自己想说的任何事，每个人所说的内容无论对错、无论雅俗也无论深浅，只要它符合圈子的口味，就会在圈子及周围传播开来。

  社会上的人形形无奇不有，有学问深的也有无知的，有高雅的也有粗俗的，有憨厚的也有狡诈的，有高尚的也有卑鄙的；每个人说话时都带有不同的目的，有人想交朋友也有人想骗人入套，有人想交流观念也有人想炒作自己，有人想推销产品也有人想推销自己；每个人都带有自己的倾向，哪一个声部的唱哪个调，卖什么的吆喝什么，干什么的说什么好。

  新媒体使得原本只能自上而下传播的单声道社会，变成了任何人都能随意呼喊的万众聚会广场。偌大的互联网一时间各种声音呼啸而起，信息嘈杂、信息爆炸、信息淹没。去参加了的每一个人都以强大的自信，带着各种目的，发出各自想发的声音。与此同时，身处网上的任何一个人都似乎经常发现，同一件事情老张这么说，老李那么说；今天这么说的人多，明天那么说的人多；老赵今天这么说了，明天还是他，但说法反转了。面对收到的各类信息，几乎任何一个人都感到心中无底，在嘈杂的声浪之中，绞尽脑汁竭力分辨着各种声音，到底是真的还是编的、假的或是骗的？是对的还是错的？是善的还是恶的？是美的还是丑的？众人被淹没在各种信息汇成的高度浑浊的海洋之中，实在难以找到北在哪里。

  众人都像是在巨大的垃圾场上寻找黄金或钻石的拾荒者。毋庸置疑的是，垃圾场内一定有黄金也一定有钻石，但是，非常稀有的黄金与钻石，也都一定被严实的包裹在垃圾的污浊之内。看到过巨型垃圾场的人都会意识到，这样的找拾太困难了，基本上没有希望。置身于鱼龙混杂沧海一粟的找寻之中，加上原本不具辨别真伪的火眼金睛，这太难为了听惯了自上而下单一语调的人民大众，结果定是努力无果的疲倦。这就不可避免的形成了，我们今天这样一个，无所适从与不求深解的，万众迷茫与万众大炒作的年代。

  《PanSci 泛科学》在2016年11月4日有一篇报导说：“今年六月，The Science Post刊登了一篇文章，标题为〈研究指出：70% 的 Facebook 用戶在看科学报导时，只看标题就留言评论〉（Study: 70% of Facebook users only read the headline of science stories before commenting），光是标题就已经令內容生产者們难过得心碎，更讽刺的是：這篇文章的內文，其实是內容产生器捏造的假內容，而它却居然有超过五万次的分享”。管中窥豹，可见一斑。这篇报道让我们从一个局部看到了今天互联网时代的浮躁。

  如果还有人不相信昨天的互联网是垃圾场，就请他去图书馆或书店看看，把过去十年内或五年内出版的书专选出来。相信有识之士都会同意，那里的图书至少有60%属于垃圾，或书中60%以上的信息是垃圾。书店里的书要比网络上的内容好得多，它们已是经过了伟大的编辑们审阅过的“精品”了，其状况尚且如此惨不忍睹。

  虽说现实如此不堪，大家且勿过度悲观，互联网新媒体毕竟把广大民众带到了一个见识空前宽广的巨大宇宙，一夜之内换了人间。互联网新媒体导致了世界时空微缩与社会阶层扁平，必然以洪荒的混乱开始，经历由乱到治，最终达到空前统一，现在正处于信息高速交互的震荡时期。生物进化的天性，使得人类天生具有这样的适应能力，人类一定能在不太久远的将来，跃上一个全新的认知水平，互联网带来的锻炼机会，将使人类加速认识收敛形成共识，并大幅度提高认知水平。在无互联网的时代，原本需要几千年才可以做到的认知目标，进入互联网时代，也许再有几十年，甚至十几年，就有望可以到达了。

  新媒体不仅制造了“混乱”，也引入了些许“暖流”，而且证据已经显现。原有媒体的带有偏见的弊端正在被消除，社会精英一手遮天的时代一去不复返了。西方媒体蒙骗了几百年的民众开始觉悟，美国金融危机时纽约公园的抗议运动就是一例。美国借力其强大的舆论攻势力图瓦解中国的图谋，也随着新媒体的出现不攻自破。新媒体上世界各地美景的流传正在造成中国大众走向全球的旅游热潮，人们将不仅通过媒体而且通过自身的经历，了解世界对比差异。读万卷书正在迈向行万里路，这里带来的见识增长更是无法估量。

  新媒体不仅给社会带来了巨大的见识空间，也必将带动原有媒体中媒体人的大幅进步。新媒体改变了信息传播的结构，社会的结构现在依然没有变。所有的人都更加相信他身边威望较高的人，这是人类几万年进化带来的人性，不会轻易改变。这一条也是人类学习与传播的根本途径，没有信任（尊敬、敬重或崇拜）就没有认同，也就没有传播，更没有学习，信任越深、理解越深、学习越多、传播越多。这也是社会必须尊师重教，和社会必然会有人微言轻的道理之所在。

  今天公众对传统媒体的信任，仍然高于每天给他们带来迷茫的新媒体及其大众信息。在当今世界，拥有高素质的媒体，才会有高素质的社会，媒体人才是事实上的、真正的、人类灵魂的工程师。位于专业新闻、出版、发行或传播机构的媒体人，应对得起人类灵魂工程师的光荣称号，对得起全体民众的信任，先于公众获得启蒙走出迷雾，承担起为大众导航的光荣使命。

  虽说传统媒体已被新媒体所包围，传统媒体仍是万千新媒体大海中的灯塔。如果传统媒体可以在新媒体带来的迷茫中，不时发出一些相对确定的信息，就可为大众导航。若真得此便利再稍稍加时日，公众自然会在迷茫的信息震荡中摸到方向，这对于大幅度的提高公众认知水平与加速公众的认知收敛与形成共识，大有裨益。社会的发展说到底是人的进步，新媒体必将加速人类的进步。“一万年太久，只争朝夕”。

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